10 тактик газетных журналистов, которые давно нужно перенять блогерам

Как часто ваша любимая газета задерживает новый выпуск на несколько дней без объяснения причин? Пропадает на недели, а то и месяцы, а потом появляется снова? Внезапно публикует от имени главного редактора заявление: «беру паузу на пару месяцев, чтобы найти себя»? Правильный ответ – никогда. СМИ выходят в срок, даже если небо упало на землю, причем с репортажем о падении неба на первой полосе.

Блогеры не всегда оказывают такую любезность своим читателям. Нет, ехать в блог-тур на винодельни никто не отказывается. Но пропустить пару выпусков рассылки потому, что «нет вдохновения» – это запросто.

С капризным вдохновением, блогерской прокрастинацией и нерегулярными публикациями можно бороться. Мария Скатова, журналист и блогер предлагает вам 10 тактик из практики работы в ежедневной газете — они помогут вам писать быстрее, чаще и чище. Даже в те дни, когда «не пишется».

1. Соблюдать сроки

Блогер: Может, закончу это завтра, или на следующей неделе…

Газетчик: Держаться графика с религиозным упорством.

В газете, где я работала, рядовой материал не шел в номер после часа Х, а автор вместо  денег получал волшебные пендели на планерке. Дизайнеры переверстывали полосу, чтобы закрыть образовавшуюся дыру, и желали автору «творческих успехов». Если задерживался сенсационный материал, без которого не обойтись, корректоры проклинали писаку, задерживаясь допоздна.

Срыв отправки газеты в типографию означал, что печатники брали в работу другой заказ, опоздавшее издание вставало в конец очереди. Служба доставки ночью ждала тиража под дверью типографии, газеты попадали в киоски и подписчикам с задержкой, рекламодатели топали ногами…

Над душой блогера никто не стоит, и это расслабляет. Представьте, что от соблюдения сроков зависят доходы предприятия. Чувствуете, как ускоряетесь? Ставьте себе срок сдачи текста заведомо раньше даты публикации – даже если закончите материал позже намеченного, текст в блоге появится вовремя.

2. Проверять факты

Блогер: А может быть, ворона, а может быть, собака… А может, это дворник был….

Газетчик: Проверять имена, должности, даты, источники, правильность изложения.

Однажды в редакцию пришел факс о встрече боевого генерала и атамана казаков по имени Александра. Этот факт так меня поразил, что стал главной сенсацией материала – женщина-атаман! После выхода статьи в газету начали звонить возмущенные авторы факса… Меня обвиняли в том, что я нарочно оскорбила атамана Александра, ведь женщина атаманом быть не может. Нам обещали забросать редакцию коктейлями Молотова, найти меня и проучить нагайками. Я рыдала в кабинете редактора и боялась по вечерам возвращаться домой. Через два месяца я случайно встретила атамана на мероприятии, призналась и снова заплакала. Атаман сразу поверил, что я не продажная шкура и не черная пиарщица, а дурочка, которая получила нечеткий факс и написала ерунду. Мы помирились и даже посмеялись над этой историей.

Статью до публикации читал начальник отдела, ответственный секретарь, три корректора и главный редактор. Но под текстом стояло мое имя, и по ушам за глупую ошибку получила я. И это урок – проверять и перепроверять то, под чем подписываешься. Никогда не знаешь, какая Александра попадется.

3. Работать достаточно хорошо

Блогер: Что-то мне не нравится этот текст… Надо подшлифовать его когда-нибудь потом, пусть пока повисит в черновиках…

Газетчик: Это не нетленка.

У газетного журналиста нет роскоши творить нетленку на века – он выдает материал каждый день. Это учит не относиться Очень Серьезно к себе и своим текстам. Каждый из них – лишь еще одна написанная статья, завтра будет другая. Еще это учит без боли и сожалений редактировать материал, не цепляясь за первоначальную версию. Иногда текст приходится переписывать несколько раз, прежде чем его возьмут в работу. И это не личное оскорбление для творца, а рабочая рутина по созданию текста.

Достаточно хороший материал имеет начало, середину и конец. В нем видна логика и структура. К нему подобраны иллюстрации. Факты проверены, цитаты даны корректно, источники указаны, авторская позиция обозначена. Остановитесь на этом – вы уже сделали больше, чем 90% тех, кто пишет на ту же тему.

4. Латать дыры заранее

Блогер: На этой неделе меня скосил грипп/ ребенок плакал по ночам/ я был в отпуске/ моя сестра выходила замуж, я пропущу публикацию…

Газетчик: Закрываю «дыры» еще до их появления.

В нашей редакции всегда был запас материалов на случай внезапной «дыры». Если срывался репортаж номера о сегодняшнем забеге в мешках, у нас был запасной, не привязанный ко времени – о собачьем парикмахере. Если нас подводил автор кроссворда, в запасе были три штуки. Если слетал обзор кредитов, ответственный секретарь доставал припасенный полтора месяца назад обзор сковородок.

Напишите месячный запас постов для блога, подберите иллюстрации, оптимизируйте посты для SEO и держите в черновиках.

Рецензии, обзоры, рассказы о личном опыте, интервью, гостевые посты – это не привязано к датам и будет хорошим стратегическим запасом. Во время вашего отпуска или больничного этот запас позаботится  о читателях. Пополняйте его регулярно, добавляя новые посты в конец очереди. Что, если вам не нравится написанный месяц назад текст? Перечитайте п. 3 и нажмите «опубликовать» — завтра напишете новый, лучше прежнего.

Запас – не то же самое, что план публикаций в Календаре Блогера. Календарь – это ваш План А, на случай когда все идет нормально.  Запас – План В, для ситуаций, когда План А провалился. Высший пилотаж для продвинутых – внести работу над запасом в Календарь. Тогда План А в штатном режиме позаботится о Плане В. Кажется, здесь слишком много слова «план»…

5. Не ждать Пегаса

Блогер: Что-то нет вдохновения …

Газетчик: Писать – это как ездить на велосипеде, который горит, и ты горишь, и все горит, и ты в аду.

Когда мне было 19 лет, я, робкая начинающая журналистка, познакомилась с бывалой 23-летней газетчицей. «Я пишу в абсолютной тишине», – поучала меня она. – «Мама приносит мне чашечку зернового кофе в любимой чашке, ставит рядом с компьютером и уходит. Только тогда я могу сосредоточиться и работать». Вот он, секрет успеха! Я третировала домашних, но они упорно отказывались ходить на цыпочках и подносить мне горячее питье в фарфоровых чашках. Коллеги тоже были бессердечны к моей потребности в Особых Условиях, Вдохновении и Мотивации. В редакции звонил разом десяток телефонов и двадцать человек громко стучали по клавиатуре, пытаясь соблюсти п.1-3. Через полгода и я лупила по клавиатуре, прихлебывая растворимый кофе со сливками из пакетика, не слыша шума.

«Писать на горящем велосипеде» это навык, который развивается постоянными тренировками. Пегас, может, и не прилетит. А текст останется!

Если всё правда плохо, примените газетные трюки «авторская колонка», «перепечатка» и «дайджест». Не обязательно все делать самому – можно взять гостевой пост (вам контент, человеку приятно), перепечатать чужой материал с разрешения автора, или собрать на скорую руку список из ссылок на свой или чужой контент. Это делается на автопилоте, без участия творческой части мозга.

6. Против лома нет приема

Блогер: Кажется, у меня писательский блок, я столкнулся со стеной, пойду полежу…

Газетчик: Даже паршивый первый черновик лучше никакого.

У Варвары Лялягиной есть отличный текст о преодолении писательского блока для блогеров. Мне эта методика помогла в сентябре 2015 года – я начала писать после 10 месяцев «простоя». Еще у меня есть свой газетный ответ на любимый блогерский вопрос: «Как преодолеть писательский блок?».

Начните с начала и продолжайте, пока не закончите. Работайте быстро, крупными мазками, потоком сознания, без редактирования и оценок. Первый черновик будет плохим, это нормально. Перепишите – с начала и до конца. Со вторым черновиком обычно уже можно работать, читая вслух и переставляя куски текста местами. Третий черновик будет приличным, проверено. Доведите его редактурой до достаточно хорошего состояния (см п. 3), и остановитесь.

Часто под блок маскируется обычная прокрастинация. Если преодолеть сопротивление начальных 5-10 минут, работая над первым черновиком, дальше все идет по накатанной – нейроны в вашем мозге давно выстроились в нужные цепочки и знают, что делать.

7. Не зацикливаться на шедеврах

Блогер: Мне нужен только вирусный контент!

Газетчик: Премию за лучшую статью номера получаешь не каждый день.

За три года работы в ежедневной газете я написала две или три статьи, которые  читали вслух на планерках в других редакциях. Еще за десяток материалов я получила премии за лучший заголовок или лучшую статью номера. Всего в моем рабочем архиве той поры около 800 статей, заметок и дайджестов.

Вирусный контент быстро приводит в ваш блог много новых читателей. А вот удержать их надолго поможет стабильно качественный материал – лучшие тексты не всегда собирают больше всего лайков.

8. Резать недрогнувшей рукой

Блогер: Пусть будет лонгрид!

Газетчик: Сократить до «О боже, — воскликнула королева. – Я беременна, и не знаю от кого»? Не вопрос!

Газетная полоса не резиновая. Это приучает вырезать лишние слова без сожалений. В интернете же любой текст можно представить как плод авторского замысла. Как говорит Рамит Сети, создавший многомиллионный бизнес из простого блога – пост может быть какой угодно длины. Если в нем все по делу, хорошо структурировано, качественно написано и отредактировано.

Я уверена, что любой текст можно сократить, сделав его динамичнее и четче. В этом блогеру поможет применение п.3 о нетленке. Как только перестаешь относиться к своему произведению как к драгоценной деточке, резать становится легко.

Элизабет Гилберт для первой публикации в журнале пришлось сократить десятистраничный рассказ на 30 процентов. У нее был выбор – возможно опубликовать длинную версию позже (с той же вероятностью рассказ мог никогда не попасть в номер), или выпустить укороченный текст через месяц. До сокращения рассказа Элизабет не знала, что умеет писать в таком ключе – она выяснила это, только ободрав свою историю «до костей»! Если Лиз Гилберт смогла (и потом стала звездой!), можем и мы.

Лайфхак: сокращать и вычищать текст лучше через несколько дней после написания. На свежую голову лучше видно повторы, пассивные конструкции, наречия, штампы. Чтобы дать текстам «отлежаться» до сокращения и редактуры, помните о п.4 (писать про запас) и п.1 (назначать себе срок заведомо раньше даты публикации). Например, этот текст я редактировала в четыре подхода и на третий раз нашла в одном предложении три слова «смогла».

9. Фотографировать самому

Блогер: Где бы найти фоточку к этому посту?

Газетчик: На худой конец, сфоткаю сам…

В газете обычно больше журналистов, чем фотографов. Иногда приходится ехать «на дело» одному, потому что первого фотографа увел отдел происшествий, а второй сегодня с отделом спорта.  Можно попробовать выкрутиться самому. Главное – не ограничиваться единственным кадром.

Если вы пишете  и публикуете в тот же день, проблема с фотографиями стоит остро, и быстрее всего ее решают стоки. Другое дело, если вы работаете «про запас» — у вас есть время спланировать съемку и сделать нужные кадры. Снимите общий план, средний и крупный, и сделайте побольше вариантов. Какой-то получится благодаря закону больших чисел и автофокусу фотоаппарата.

Фото автора добавляют блогу очков в карму. Невежливо (и прекрасно) об этом рассказал Максим Ильяхов – «Почему ваша картинка к статье – говно». Если вежливо, то несовершенство таких снимков вызывает больше доверия читателей, чем неживые постановочные стоковые фото.

10. Следить за развитием темы

Блогер: О чем бы еще написать?

Газетчик: Возвращаясь к напечатанному…

Каждое утро в редакции начиналось для меня с обзвона трехстраничного списка контактов по узкой теме. От нас требовали не полагаться на то, что люди сообщат, когда у них будут новости, не дожидаться пресс-релиза или размещения на официальных сайтах, а находить информацию самостоятельно раньше других.  Больше половины статей получалось из этих ежедневных телефонных звонков.

Другой хороший газетный способ поиска тем – следить за историей после того, как «жили они долго и счастливо». Проиллюстрирую на примере законопроекта о борьбе с Зелеными Человечками. Сначала газета пишет о внесении законопроекта в Думу. Потом – о рассмотрении проекта профильным комитетом. Потом – о вынесении на общественное обсуждение или об отзыве правительства. Если по поводу Зеленых Человечков провели пресс-конференцию, слушания или брифинг – можно писать снова. Потом три чтения в Думе как три повода поговорить о Зеленых Человечках. Потом законопроект принимает Совет Федерации – еще статья. Потом подписывает президент – всплеск публикаций.

Этим можно не ограничиваться и написать о первой неделе борьбы с Зелеными Человечками, взять интервью у Человечков и борцов с ними, сходить в рейд с полицией, которая закрывает офисы Человечков. Потом можно вернуться к теме через полгода и год, использовав календарную дату как инфоповод  и оценив влияние запрета на жизнь общества.

Воспользуйтесь правилом Зеленых Человечков – возвращайтесь к ранее написанному, кратко излагайте предысторию, давайте ссылки на то, что писали об этом раньше и рассказывайте о развитии темы. Спрашивайте героев своих интервью, что изменилось с тех пор, как вы беседовали в прошлый раз. Следите за новостями и блогами по теме, чужая публикация – информационный повод для вас.