Вам кажется, что контент-план это не для вас и не про вас? Вы не раз начинали контент-план, но в итоге бросали и не понимали, как пользоваться этой тяжеловесной таблицей? В этом посте простые инструменты и рекомендации о том, как составить контент-план, который точно будет работать, и вы будете знать, о чём писать дальше.
Если вам больше по душе видео, смотрите запись о том, как создать контент-план, который будет работать. Чтобы быть в курсе других видео, подписывайтесь на страничку в Фейсбуке и на Ютьюб-канал, куда я выкладываю записи.
Контент-план не должен повергать в стресс, он должен помогать и давать опору. Поэтому если вы не знаете, как составить контент-план, то этот пост поможет вам попробовать разные подходы и найти тот, с которым будет меньше стресса и больше продуктивности.
С чего начать создание контент-плана (2:42)
Начать стоит с ответа на вопрос: «Какие задачи у моего блога?».
- Если это лайфстайл-блог, где вы храните воспоминания и делитесь тем, что с вами произошло, то вы вообще можете не переживать по поводу контент-планов. Ведите блог так, как вам хочется и с той регулярностью, которую вы можете себе позволить.
- Но если вы используете блог как инструмент для продвижения своего творческого проекта, то важно понимать, что за чем публиковать и как посты будут работать на расширение аудитории или продажу ваших услуг. И тут регулярность и ритм вашего блогинга выходит на первый план.
И да, обязательно будут те, кто скажет: «Мне не нужны контент-планы, я пишу с удовольствием и по вдохновению». Но если мы говорим о блоге как инструменте продаж и привлечения новой аудитории, то системность и работа по контент-плану становятся важней удовольствия.
Хорошая новость в том, что один контент-план другому рознь, и вам точно не нужно привязываться к какой-то его разновидности.
Что важно при составлении контент-плана (5:55)
Распространённый миф, связанный с составлением контент-планов, в том, что это обязательно должна быть какая-то большая сложная таблица, в которой нужно учесть вообще всё. И желательно, чтобы она была составлена на месяц вперёд, а лучше на три!
Люди гуглят «Скачать шаблон контент-плана», а потом не знают, что с этим неповоротливым шаблоном делать. Чтобы контент-план работал, вы сами должны определить его наполнение.
- Формат контент-плана зависит от специфики вашего проекта и ваших личных особенностей. Возможно, в данный момент вам достаточно списка идей постов — это и будет ваш контент-план.
- Контент-план может не быть красивой табличкой, в которой всё расчерчено, отмечено красным и зелёным. Если у вас не портал, не большая редакция с множеством авторов и процессов, то не усложняйте себе жизнь.
- Не считайте, что вы должны раз и навсегда решить, как составить контент-план. Нет никакого финального формата. Экспериментируйте с подачей информации, меняйте подход и инструменты. Разные контент-планы в разные периоды, их микс и чередование — это нормально.
Главное, чтобы план работал и помогал придерживаться регулярного постинга.
ПОДПИСЫВАЙТЕСЬ НА МОЙ ИНСТАГРАМ С ЕЖЕДНЕВНЫМ ВДОХНОВЕНИЕМ И НАХОДКАМИ ДЛЯ ТВОРЧЕСКИХ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЕЙ
Что подготовить для создания контент-плана (10:43)
- Напишите список идей и тем для контента: для постов, подкастов, видео или прямых эфиров. Неважно, как он будет выглядеть, на бумаге он будет или в Evernote — главное, чтобы вы понимали круг тем, который будет интересен вашей аудитории.
- Решите, как часто вы хотите публиковать посты: раз в месяц, неделю или вообще каждый день? Подумайте, сможете ли вы соблюдать этот ритм на длинной дистанции.
- Распределите выбранные темы по календарю с учётом индивидуального ритма и частотности.
Бум! Самый простой контент-план готов.
7 примеров: как может выглядеть ваш контент-план (12:01)
Я собрала 6 примеров контент-планов, которые могут вдохновить вас на эксперименты.
1. Контент-план на ватмане (12:08)
В июне 2020 года я устроила себе челлендж с практически ежедневным постингом в Инстаграм. И чтобы визуализировать эту цель, использовала обычный ватман и цветные стикеры.
Жёлтыми стикерами я отметила инфоповоды, привязанные к датам и календарным праздникам — они были статичными весь месяц. Всё остальное я могла перемещать и переклеивать, выстраивая логичную последовательность.
В конце месяца я поняла, что мне сложно придерживаться такого ритма, и контент-план следующих месяцев был более расслабленным. А само планирование на ватмане мне понравилось — это классный творческий процесс, порыв, который заряжает и мотивирует этого плана придерживаться.
2. Контент-план на iPad (14:49)
Когда мне захотелось большей мобильности инструмента, я решила попробовать электронный формат и нарисовала контент-план на iPad. Принцип тот же, что и с ватманом: просто сетка с датами, только темы публикаций вписываются вручную.
Нужен ли вам iPad для воплощения этой идеи? Нет.
Создать контент-план можно просто на листе А4, размещая темы по ячейкам карандашом, чтобы легко стирать и перемещать темы внутри таблицы. Ручкой можно вписывать темы, привязанные к датам, или отмечать уже опубликованные посты.
3. Контент-план в Календаре блогера (16:56)
Как составить контент-план, если вам не хочется расчерчивать сетки вручную?
Предыдущий способ с сеткой публикаций однажды вдохновил меня на создание календаря «Блог сам себя не напишет». С ним я удерживала ритм публикаций целый год. А теперь он помогает не только мне.
Календарь недатированный, а значит, вы можете начать работу с ним с любого дня и месяца. Очень удобно, что в календаре есть раздел с идеями для постов — чтобы было где черпать вдохновение.
4. Контент-план в Трелло (19:08)
Вариант, которым я пользуюсь сейчас вместе с командой для создания публикаций в блоге. Трелло — простой и удобный инструмент. В колонках прописаны процессы, распределены зоны ответственности, и мы перетаскиваем карточки, когда у задач меняется статус.
У нас на виду не только предстоящие публикации, но и те, которые уже вышли в блоге. Мы видим план и его фактическое выполнение за год. Удобно ещё и то, что доступ к такому календарю у меня есть как на десктопе, так и на мобильном.
5. Контент-план в Airtable (21:52)
Airtable — это инструмент, напоминающий Трелло и гугл-таблицы одновременно. Я в нём веду несколько таблиц, и две самые важные — это:
- SEO-контент-план в блоге Start Blog Up;
- база данных всех постов блога.
SEO-контент-план помогает мне видеть приоритетные темы и рубрики, на которых мне стоит сосредоточиться. Airtable позволяет отсортировать все темы по категориям, приоритету и статусу публикаций.
Я буквально влюбилась в этот инструмент, потому что он хорош для стратегического планирования и показывает мне объёмную картинку. Я не страдаю над очередным «о чём писать», а сразу вижу, какие темы могу охватить в ближайшее время. Отсюда формируется план работы над текстами: что написать с нуля, а что — актуализировать и дополнить из того, что уже опубликовано.
Если SEO-контент-план работает как стратегический инструмент планирования, то база данных всех постов — это, скорей, хранилище. Здесь собрана вся информация об уже опубликованном контенте.
Видно, когда была публикация, к какой рубрике относится текст, какой призыв к действию использован в каждом посте, какие пины, какие тексты для анонсов можно брать для постинга в соцсетях. Ещё в Airtable можно отмечать, какие старые посты в блоге требуют обновления и что для этого нужно.
Если ещё не пробовали Airtable для создания контент-плана, обязательно потестируйте. Сервис бесплатный красивый и очень удобный — сами увидите.
6. Контент-план в Smarterqueue (27:28)
Smarterqueue — еще один сервис, облегчающий системную работу с планированием контента. Он помогает мне делать публикации в группах и на бизнес-страницах Фейсбука регулярно.
Суть работы в Smarterqueue — это выстраивание заранее написанных и запланированных постов для публикации в очередь. Можно выделить один день и запустить контент на месяц вперёд. При этом посты можно поделить на рубрики, задать для каждой рубрики правило и заставить свой контент работать несколько раз — когда один цикл завершается, очередь постов начинает публиковаться снова. Таким образом уже вышедшие публикации видят люди, которые подписались на вас недавно.
7. Контент-план для Инстаграма в Planoly (28:37)
Planoly — бесплатное приложение, которое позволяет сформировать красивую ленту в Инстаграме и запланировать выпуск этих постов.
Приложение работает и на мобильных, и на десктопе — очень удобно. Если вам важна гармоничная лента, если вы уделяете большое внимание визуальной составляющей вашей страницы в Инстаграм, попробуйте Planoly.
Если хотите узнать больше о том, как работать в Planoly, смотрите видео, где я рассказываю и показываю, как с его помощью вести аккаунт в Инстаграме.
Как видите, у меня нет гигантской таблицы с контент-планом, в котором собрано вообще всё. Я миксую инструменты для разных целей, с радостью тестирую новые, переезжаю с одной площадки на другую и отношусь к этому не как к тяжёлой необходимости, а как к радостному творческому процессу. Надеюсь, вы тоже нашли что-то интересное для себя в этих примерах и ответили себе на вопрос, как составить контент-план.
25 идей для постов на полгода вперёд
Оставьте свой email и получите на почту 25 идей для постов. Этого хватит, чтобы наполнить блог еженедельными публикациями на 6 месяцев вперёд.
Понравился пост, но нет времени применить на практике прямо сейчас?
Сохраняйте его к себе в Pinterest. Когда вы спросите себя, как составить контент-план, эта информация будет под рукой.
В посте использованы партнёрские ссылки.
